239 WordPress, Веб-разработка, Реклама

A/B тестирование на WordPress

25.04.2017

Когда я впервые столкнулся с необходимостью тестировать новые "формы захвата" на уже работающем сайте, я был очень рад, что сайт работал на платформе WordPress (WP). После месяца подготовки на своем сервере пришел ответственный момент перенести все в онлайн и запустить A/B тестирование в реальных условиях активных продаж.

CMS WordPress обладает гибкой системой структуры файлов, которая позволяет создавать отдельные шаблоны для страниц, категории и отдельных записей. Кроме того, платформа позволяет создавать специальные условия или группы пользователей, а после показывать тот или иной шаблон.

В чем суть A/B тестирования?

A/B тестирование - это запуск сразу нескольких подходов (вариантов) для одной и тоже задачи. Например, если вы хотите продавать с помощью целевой страницы свои продукты, вы создаете два разных дизайна для одного домена. Рекламные объявления ведет на один сайт, но отдельные пользователи видят или один дизайн или другой. В конце рекламной компании статистика заказов сравнивается с каждого дизайна и делается вывод, какой дизайн больше подходит. Так же A/B тестирование хорошо подходит для тестирование рекламных баннеров или отдельных кнопок.

СПРАВКА

A/B-тестирование - метод маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель. Разновидностью A/B-тестирования является многовариантное тестирование. В этом случае тестируются не два целостных варианта, а сразу несколько элементов продукта или составных частей исследуемого объекта в различных сочетаниях, при которых каждый тестируемый элемент может быть двух видов (A или B).

Метод часто используется в веб-дизайне, типичные применения — исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта[2]. В веб-дизайне часто тестируются две очень похожие веб-страницы (страница А и страница В), которые различаются лишь одним элементом или несколькими элементами (тогда метод называют A/B/n-тестированием). Страницы А и В показываются различным пользователям в равных пропорциях, при этом посетители, как правило, не знают об этом. По прошествии определенного времени или при достижении определённого статистически значимого числа показов, сравниваются числовые показатели цели и определяется наиболее подходящий вариант страницы. Преимуществом метода является использование при проектировании объективных данных[1]. Для A/B-тестирования веб-дизайна часто используются инструменты от сервисов веб-статистики; в этом случае также часто важно применение механизма для разбиения пользователей, которым будет показан тот или иной вид дизайна (одному и тому же пользователю нужно показывать тот же самый вариант дизайна), например, на основе IP-адреса и затем установкой HTTP cookie.

Как подготовить WordPress к тестированию?

  1. Безопасность. Создать бэкап базы и файлов.
  2. Выбрать время. Посмотрите Google аналитику и выберите окно с самой маленькой посещаемостью.
  3. Создайте отдельные папки для всех новых файлов, чтобы не перемешивать их с основными файлами.

Как создать благоприятные условия для тестирования?

Самое главное при тестировании - это большой поток посетителей или клиентов. Как вы понимаете, чем больше людей вы привлечете, тем быстрее и точнее информацию вы получите. Именно поэтому A/B-тестирование проводится уже на реальном работающем проекте.

Итоги

При тестирование форм или кнопок все ясно - какой элемент более активный, тот и оставляем. В случае, если вы создали два отдельных лендинга и каждый показал одинаковый результат - разместите их по разным доменам и принимайте заказа с двух источников.

Полезные инструменты

На сегодняшний день сервисов для тестирование большое множество. Писать отдельно о каждом нет смысла, но есть те, которые пользуются популярностью. Все новинки вы найдете в моей ленте @mrtryboi.

Хотите знать больше? Читайте горячие рубрики
Ищите индивидуальное решение? Пишите!
Автор блога