39 Google AdWords, Контекстна реклама

Играем с минус-словами AdWords на реальных примерах

31.08.2017

Проводя частные аудиты рекламных компания в AdWords малого бизнеса, минус-слова стали для меня настоящим кошмаром. Большинство моих клиентов - самоучки. Они самостоятельно настраивали рекламные компании, и порой создавали схемы, что словами не описать. Проблема в том, что прочитав теорию очень сложно осознать что получится в итоге. На первый взгляд все верное, но работает все наоборот.

Как и ключевые слова, минус-слова тоже подразделяются по типам соответствия: широкое, фразовое и точное. Но работают иначе. Посмотрите, как будет показываться реклама по одному и тому же ключевому запросу, но с разными типами соответствия.

-кружка (однословное минус-слово с широким соответствием)

  • кофейная кружка
  • кофейные кружки
  • кружки синие кофейные
  • синие кофейные кружки

-кофейные кружки (многословное минус-слово с широким соответствием)

  • кофейная кружка
  • кофейные кружки
  • кружки синие кофейные
  • синие кофейные кружки

-"кофейные кружки"

  • кофейная кружка
  • кофейные кружки
  • кружки синие кофейные
  • синие кофейные кружки

-[кофейные кружки]

  • кофейная кружка
  • кофейные кружки
  • кружки синие кофейные
  • синие кофейные кружки

Практический пример от клиентов W2B.studio

Теперь давайте рассмотрим реальные пример. Например, есть блогер и он решил запустить контекстную рекламу для своего блога, чтобы перехватывать запросы пользователей и приводить их на свой канал по теме "ААА". Но есть одно но! Судя по аналитике, конкуренция по прямому запросу "ААА видео" велика и не выгодна, а вот за более низкочастотные запросы можно побороться.

Задача такова: Не показывать рекламу в ответ на запрос "ААА видео", при этом показывать рекламу в ответ на вариации ключевого слова вроде «отзывы о ААА видео», «ААА видео купить» и «новое ААА видео».

Чтобы реализовать такого рода рекламную компанию, мы создаем группу объявлений с ключевым минус-словом точного соответствия [ААА видео] и плюс-словом "ААА видео".

В итоге мы получаем:

"ААА видео"

-[ААА видео]

Хотите знать больше? Читайте горячие рубрики
Ищите индивидуальное решение? Пишите!
Автор блога